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电视机销售家电销售淡旺季消失后的“活命”路:业务员导购员比过去累十倍

发表时间:2020/12/9  浏览次数:969  
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  以前,一年到头就只要忙几次,除了五一、十一、元春,就是厂商的市场开盘和季节性促销;现在,一年几乎每周都在忙,除了五一、十一、元春,还有618、双11,还有企业的品牌日、商家的超品日。

  以前,淡旺季非常明显,一年旺季就那2、3个月,冲一把拼一把,全年任务就能完成六七成,基本上就定心了;一到了淡季,那就是“全员放羊”了,不是开会学习,就是盯着商家打款出货,几乎不会有什么太大压力。

  现在,淡旺季市场根本没有差异,几乎每周都要搞促销,更别想着旺季冲一把、淡季放松点。几乎每周都在小活动、每月都在大主题,碰到电商、连锁商的主题促销,电视机销售再加上工厂的品牌日、专卖店节,简直连轴转,根本别想偷懒。

  这是几位家电厂商的业务人员,近日与家电圈的一番对话。从一个侧面可以看出,随着这两年来家电消费市场正在发生一系列根本性的变化,其中一线市场销售淡旺季已经变得模糊,带来厂商经营节奏的变调。

  其中,彩电、冰箱、洗衣机,以及厨电、小家电都成为全年性的常态化消费品。即便是空调、取暖器这样季度性特征鲜明的产品,如今的旺季也开始缩短,电视机销售而日常性的出货开始增多,淡旺季差被一步步削弱。即便是618、双11促销节点,也只是通过价格锁定一部分消费需求。

  可以说,电视机销售家电销售淡旺季的界限模糊,带来的是整个家电厂商日常工作和经营节奏的持续生变,电视机销售就是更忙碌。直面而来的,就是增加了日常工作的挑战性和复杂性,由过去一个月,甚至几个月忙一次,到现在是天天都在忙,几乎没有休息偷懒的私人空间,否则市场蛋糕就要被同行抢走;内心的那根弦丝毫不敢放松。

  在这种情况下,整个家电营销体系的挑战越来越多、压力越来越大。一大批的70后家电业务员们都普遍干不动了,众厂商必须要加快吸引95后甚至更年轻、有冲劲的年轻人,加入市场终端推广队伍中来。这是一次巨大的挑战,更是一次全新的机遇。

  与之对应的,则是众多家电厂商无论规模大小、实力强弱,都被推到了同一起跑线上。那就是,不管企业规模和人员多少,只要将精力和重心放在一线市场上,敢拼敢抢,二三线的小品牌也能在一些区域市场成为一线大牌;同样,一线大牌如果不努力,不敢于在一线市场亮剑、拼抢,那么就无法在当地扎根崛起。

  所以,在家电市场销售淡旺季不再鲜明的情况下,对于众多厂商来说,机遇大于挑战,唯一的活命路,就是比别人更勤奋,比别人更努力,比别人跑得更快。没有什么比这个更好的灵丹妙药了。

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